كيف حول مهرجان الفوانيس الصينية السياحة الشتوية؟
- ForestPainting
في أوروبا، يُعد الركود الشتوي خارج الموسم معضلة مشتركة لعدد لا يحصى من المدن الصغيرة. بحثاً عن حل للسياحة الشتوية فعال، اتخذت مدينة غاياك (Gaillac)، وهي مدينة صغيرة في جنوب غرب فرنسا تشتهر بنبيذها، قراراً جريئاً: تقديم مهرجان الفوانيس الصينية. هذا الاحتفال الشتوي، المنبثق من مهرجان الفوانيس الصينية التقليدي، غيّر مصير المدينة تماماً. قبل ذلك، كانت القرية العادية – التي تفتقر إلى منتجعات التزلج أو أسواق عيد الميلاد الشهيرة – تشهد شوارعها مهجورة ومتاجرها تغلق مبكراً من نوفمبر إلى مارس. كان السكان معتادين ببساطة على فكرة أن “هكذا هو الشتاء”. كان شتاؤها هادئاً لدرجة أنه كاد يُنسى.
لكن بعد عام 2017، أخذت الأمور منعطفاً دراماتيكياً.
في كل شهر ديسمبر، وتحت ضوء القمر في متنزه غاياك، تضيء ببطء “مدينة محرمة” بطول 75 متراً، ويحلق تنين عملاق بارتفاع 20 متراً فوق الحديقة، وتصبغ العشرات من مجسمات الفوانيس سماء الليل باللون الأحمر الذهبي. توافد السياح من تولوز وبوردو وحتى من الحدود الإسبانية. كانت فنادق المدينة محجوزة بالكامل، والمطاعم تشهد طوابير على أبوابها، حتى المخابز المحلية اضطرت للعمل ساعات إضافية لخبز ما يكفي من الخبز.
بدأ كل شيء بما أسماه السكان المحليون مقامرة “مجنونة”.
"ظنت المدينة بأكملها أنني مجنون"
في أوائل عام 2017، زار رئيس البلدية آنذاك باتريس جوسيران مدينة تسيغونغ، في الصين. في إحدى الليالي، رأى فوانيس تسيغونغ لأول مرة – تنانين عملاقة وقصور وشخصيات أسطورية مصنوعة من الحرير والفولاذ، تبدو ساحرة تماماً في الظلام. وكما تذكر لاحقاً لوكالة فرانس برس، خطر بباله فكرة واحدة فقط:
“إذا جلبنا هذا إلى غاياك، فهل سيكون الشتاء مختلفاً؟“
عند عودته إلى فرنسا، عرض الفكرة على فريقه البلدي والغرفة التجارية المحلية.
هز الجميع تقريباً رؤوسهم بالرفض. “إنه مكلف للغاية.” “من سيسافر في منتصف الشتاء لرؤية الفوانيس الصينية؟” “لدينا أسواق عيد الميلاد الخاصة بنا، لماذا نحتاج إلى هذا؟“
اعترف جوسيران لاحقاً لوكالة فرانس برس أن الكلمة التي سمعها أكثر من غيرها خلال تلك الأشهر كانت “folie” – أي الجنون. وما جعل الأمر أكثر صعوبة هو الواقع المالي: كانت ميزانية المهرجان الأول تقارب 800,000 يورو. بالنسبة لمدينة يقل عدد سكانها عن 20,000 نسمة، كان هذا بلا شك مقامرة هائلة. أمضى أشهراً في البحث عن رعاية خاصة، مصطدماً بجدار تلو الآخر، حتى وافق صاحب سوبر ماركت محلي (E.Leclerc) أخيراً على دعم المبادرة.
إلى جانب التمويل، كانت هناك فجوة لوجستية لا يمكن تصورها. كان لابد من تعبئة مئات الأطنان من الفولاذ، وكميات هائلة من الحرير، وعشرات الآلاف من مصابيح LED بدقة في العشرات من حاويات الشحن القياسية، لتسافر عبر المحيط من مقاطعة سيتشوان الداخلية في الصين، إلى جنوب غرب فرنسا. كانت الميزانية ضيقة لدرجة أنهم لم يتمكنوا حتى من تحمل تكاليف فريق تنسيق دولي محترف – وفي النهاية، تطوعت معلمة لغة صينية من مدرسة ثانوية محلية كمترجمة. سافر جوسيران بنفسه عائداً إلى تسيغونغ، مشيراً بيده وموضحاً للحرفيين موقع هذه المدينة الفرنسية المغمورة على الخريطة، متوسلاً إليهم للقيام بالرحلة الخارجية.
لكنه لم يستسلم.
في 1 ديسمبر 2017، افتتح مهرجان الفوانيس الصينية الأول في حديقة على مشارف المدينة. أمضى ثلاثة عشر حرفياً من تسيغونغ شهراً في بناء معرض إضاءة واسع النطاق على مساحة سبعة هكتارات، يضم 35 مجموعة من الفوانيس المخصصة الرائعة.
في ليلة الافتتاح، واقفاً عند المدخل، لم يكن لدى جوسيران أي فكرة عما يتوقعه.
250,000 زائر، ومليون يورو
عندما ظهرت الأرقام، أُصيب جنوب غرب فرنسا بأكمله بالذهول.
في غضون شهرين فقط، جذب المهرجان الأول 250,000 زائر – أي حوالي 14 ضعف عدد سكان غاياك (حوالي 18,000). جلبت مبيعات التذاكر مليون يورو للاقتصاد المحلي، وهو ما وصفه رئيس البلدية بأنه “مكاسب غير متوقعة”. سافر الزوار من تولوز وبوردو ومونبلييه وحتى من عبر الحدود الإسبانية.
كانت الشركات المحلية أول من شعر بالتأثير. صرح صاحب مطعم لوسائل الإعلام الفرنسية أنه في فصول الشتاء السابقة، كانت منشأته تفتح ثلاثة أيام فقط في الأسبوع، وتخدم أحياناً طاولتين أو ثلاث طاولات فقط في الليلة. أثناء المهرجان، “فتحنا أبوابنا كل يوم واضطررنا لتوظيف عمالة بدوام جزئي”. ذكرت الجمعية المحلية لتأجير الفيلات لوكالة فرانس برس أن حجوزات الشتاء على مدار العامين الماضيين قد تضاعفت. أشار صاحب حانة إلى أن حجم مبيعاته خلال المهرجان كان أعلى بثلاث مرات من نفس الفترة في السنوات السابقة، مما اضطره لاستدعاء الموظفين من إجازاتهم.
وصلت سيمون البالغة من العمر 90 عاماً على كرسي متحرك، بعد أن قاد حفيدها السيارة لأكثر من ساعة من تولوز. توقفت أمام مجسم الفانوس “المدينة المحرمة” البالغ طوله 75 متراً، وأخرجت هاتفها وصورت لفترة طويلة. عندما سألها مراسل وكالة فرانس برس عن سبب تصويرها، أجابت:
“أريد أن أُري أحفادي كل العجائب من عالم آخر.”
نُشر هذا الاقتباس لاحقاً من قبل وسائل إعلام متعددة، ليصبح الحاشية الأكثر تأثيراً في مهرجان فوانيس غاياك.
عندما يصبح الحرفيون جزءاً من المدينة
بين شهري أكتوبر وديسمبر من كل عام، كان يصل حوالي 80 حرفياً من صناع الفوانيس من تسيغونغ إلى غاياك. نصبوا الخيام في الحديقة، وقاموا بلحام الإطارات الفولاذية ووضع الحرير خلال النهار، وتعديل الإضاءة في الليل. وخلال المواعيد النهائية الضيقة، عملوا من 8 صباحاً حتى 10 مساءً.
في البداية، اكتفى سكان المدينة بالمشاهدة من بعيد. ولاحقاً، بدأ البعض في إحضار القهوة والخبز. وفي النهاية، تطوع العديد من الكهربائيين المتقاعدين للمساعدة في تمديد الكابلات.
إنهم الأشخاص الأكثر ترحيباً. يمكنك رؤية الحرفيين الصينيين والأجداد الفرنسيين يتواصلون بإيماءات اليد. كان الأمر أشبه بدجاجة تتحدث إلى بطة، ولكن في النهاية، كانوا دائماً يفهمون بعضهم البعض.” — متطوع محلي لوسائل الإعلام الفرنسية.
وصف جوسيران هذا التعاون عبر الثقافات لاحقاً بأنه “أثمن إرث للمهرجان”. وقال لوكالة فرانس برس: “لقد خلق هذا المهرجان روابط قوية بين موظفي المدينة والمتطوعين والعمال الصينيين البالغ عددهم حوالي 80 عاملاً والذين يأتون إلى غاياك لمدة شهرين.”
من التشكيك إلى المشاركة
حلول العام الثاني، حدث تحول دقيق. بحلول 15 ديسمبر، كانت مبيعات التذاكر أعلى بثلاث مرات بالفعل من نفس الفترة في عام 2017. وزاد عدد الحرفيين الصينيين من 13 إلى حوالي 80، وتوسع نطاق المجسمات.
والأهم من ذلك، تغير موقف السكان المحليين. في العام الأول، شعر الكثيرون أن “رئيس البلدية يفرض علينا مشروعاً أجنبياً”. ولكن عندما دخل السكان إلى الحديقة، لم يروا تنانين شرقية غير مألوفة فحسب، بل رأوا أيضاً لاعبي رغبي فرنسيين وكروم عنب غاياك نقية، تم صنعها جميعاً باستخدام تقنيات التراث الثقافي غير المادي في تسيغونغ. استخدم الحرفيون الصينيون الحرفية الشرقية الأكثر تقليدية للإشادة بالفخر المحلي لجنوب غرب فرنسا.
أدى هذا “التوطين” الذكي إلى إذابة الحواجز الثقافية بالكامل. بحلول العام الثاني، ظهرت الفوانيس الحمراء وزينة التنانين تلقائياً في واجهات المتاجر وصالونات الحلاقة والحانات وعلى شرفات السكان. وكما وصف تقرير لوكالة فرانس برس: “في الوقت من العام الذي تتزين فيه معظم المتاجر الفرنسية بزينة عيد الميلاد، فإن واجهات المتاجر ومصففي الشعر والحانات وشرفات السكان هنا تُعلق بها فوانيس حمراء وتنانين.” أشار جوسيران في مقابلة: “الآن، هذا مهرجان الجميع.”
في النسخة الثالثة، ارتفعت مبيعات التذاكر من 210,000 في 2017 إلى 480,000، ليصل إجمالي زوار السنوات الثلاث إلى أكثر من مليون زائر. وقعت غاياك وتسيغونغ رسمياً اتفاقية توأمة مدن. وتوسع فصل اللغة الصينية في المدرسة الثانوية المحلية من اثني عشر طالباً ليشمل الصف بأكمله.
من غاياك إلى ملكية فكرية سياحية متنقلة كبرى
بعد ثلاث سنوات متتالية، وصلت القدرة الاستيعابية لمدينة غاياك إلى حدها المطلق. بمتوسط 2,000 زائر يومياً في أيام الأسبوع وأكثر من 10,000 في عطلات نهاية الأسبوع، أُصيب نظام المرور في المدينة بالشلل. بيعت الفنادق بالكامل. لقد تجاوز الحدث المصمم في البداية لإنقاذ السياحة الشتوية القدرة الاستيعابية المادية للمدينة.
لتحويل “معجزة” لمرة واحدة إلى أصل سياحي مستدام، كان يجب دعمه ببنية تحتية حضرية أقوى. ونتيجة لذلك، تم نقل المهرجان منطقياً إلى بلانياك، وهي مدينة رئيسية بالقرب من تولوز بها مطار دولي. لكن هذه لم تكن النهاية. منذ ذلك الحين، نما مهرجان الفوانيس الصينية ليصبح “ملكية فكرية سياحية متنقلة كبرى” تسعى إليها المدن الفرنسية الكبرى بشراسة.
بعد تحطيم الأرقام القياسية للحضور في بلانياك، تمت دعوته إلى مونتوبان من 2022 إلى 2024. في أحدث موسم شتوي 2025-2026، تم ترقيته مرة أخرى، حيث حط الرحال في قصر قلعة نوفيل (Château de Castel Novel) في مقاطعة كوريز كـ معرض إضاءة واسع النطاق يحبس الأنفاس. من “مقامرة” مدينة صغيرة إلى بقرة حلوب شتوية تتنقل على مستوى البلاد، حققت الفوانيس الصينية ذلك في أقل من خمس سنوات.
رؤية أوسع: 92٪ حصة في السوق العالمية
قصة غاياك ليست حالة منعزلة. وفقاً للتقارير العامة الصادرة عن وكالة أنباء شينخوا:
تتجاوز قيمة الإنتاج السنوي لسلسلة صناعة الفوانيس في تسيغونغ 6 مليارات يوان صيني.
توظف الصناعة 100,000 شخص.
تستحوذ على 85٪ من السوق المحلية و92٪ من السوق الدولية.
في عام 2025، نفذت شركات تسيغونغ بنجاح 112 مشروع معرض إضاءة واسع النطاق عبر 85 مدينة في 19 دولة.
في مارس 2025، وقعت مجموعة فوانيس تسيغونغ اتفاقية تعاون طويل الأجل مع “GL events” في فرنسا، مما أدى رسمياً إلى انتقال مهرجان الفوانيس الصينية في الخارج من “معارض لمرة واحدة” إلى عمليات سنوية مستدامة.
من هيوستن في الولايات المتحدة، إلى الحي الصيني في سنغافورة، وأبعد من ذلك إلى الكويت والإمارات العربية المتحدة، أصبحت الفوانيس الصينية منتجاً هائلاً في سوق السياحة الشتوية الدولية.
ثلاث استنتاجات رئيسية
تقدم حالة غاياك ثلاث رؤى تجارية وثقافية قيمة لأي وجهة تواجه ركوداً في السياحة الشتوية:
1.الخروج من الركود خارج الموسم يكمن في خلق "سبب لا بد من زيارته"
لا تمتلك غاياك منتجعات تزلج أو ينابيع ساخنة. كان الحل هو تقديم منتج ثقافي غريب تماماً عن المنطقة المحلية. المفتاح: يجب أن يكون المنتج سريع الانتشار بطبيعته. يعتبر القصر الإمبراطوري الذي يبلغ طوله 75 متراً والتنين الذي يبلغ ارتفاعه 20 متراً مثاليين بشكل طبيعي للتصوير والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. لم يأتِ السياح “لزيارة غاياك”؛ بل جاؤوا “لرؤية الأضواء”.
2.يجب توطين المشاريع العابرة للثقافات
إن مجرد عرض بحت لـ “رموز صينية”، حتى لو كان يحاكي بشكل أصيل تقاليد وعادات مهرجان الفوانيس الصينية، سيواجه صعوبة في خلق صدى عميق في أرض أجنبية. تقضي الفرق الصينية والفرنسية شهرين في العمل معاً كل عام، لدمج موضوعات النبيذ في جنوب غرب فرنسا وعناصر الرغبي بشكل خاص لضمان حفاظ تصميمات الفوانيس على الحرفية الشرقية مع ملاءمتها للسياق الثقافي المحلي.
3.التشغيل المستدام يتفوق على الضجة لمرة واحدة
استضافت غاياك الحدث لثلاث سنوات متتالية، مما أدى إلى تراكم السمعة والقدرات اللوجستية عبر الحدود وتجربة التعاون عبر الثقافات، وهو ما سمح في النهاية للنموذج بالتوسع على مستوى البلاد. يمكن أن تولد الأحداث المؤقتة إيرادات سريعة، لكنها لا يمكن أن تستقر كأصل لعلامة تجارية للمدينة. ثلاث سنوات هو الحد الأدنى من الوقت المطلوب لكي يتحول المهرجان من “حدث” إلى “تقليد”.
شتاء غاياك
اليوم، رحل مهرجان الفوانيس، ليواصل رحلته المتنقلة. لكن الشتاء في غاياك لم يعد إلى الماضي.
ليس لأن الأضواء لا تزال مضاءة – فقد اختفت الأضواء. بل لأن الناس هنا تعلموا شيئاً خلال تلك السنوات الثلاث: الشتاء لا يجب أن يُتحمل بصمت فقط. هؤلاء الأعضاء في الغرفة التجارية الذين كانوا يهزون رؤوسهم بالرفض ذات يوم، أصبحوا الآن يخبرون المشترين من خارج المدينة بشكل استباقي “قصة كيف جلبنا عشرات حاويات الشحن من الفوانيس الصينية.” لا تزال السيدة العجوز التي تدير المخبز، بحكم العادة، تخزن دقيقاً إضافياً كل شهر ديسمبر. ولا يزال فصل اللغة الصينية في المدرسة الثانوية ممتداً ليشمل الصف بأكمله.
لا يزال جوسيران يُعرف أحياناً.
“هل أنت ذلك العمدة ‘المجنون’؟”
“نعم،” يبتسم قائلاً، “أنا ذلك المجنون.”
المراجع：
[1] France 3 Occitanie. (2021). Gaillac et le festival des Lanternes : fin de l’histoire dans le Tarn
[2] La Dépêche du Midi. (2020, February 2). Gaillac. Le Festival des lanternes, c’est fini !
[3] Franceinfo. (2017, December 1). Tarn : inauguration du festival des lanternes à Gaillac.
[4] AFP / Oman Observer. (2018, December 28). Let it glow, let it glow!
إخلاء المسؤولية: هذا المقال هو ملاحظة لحالة تجارية داخل صناعة السياحة الثقافية. تهدف البيانات والتطورات التاريخية المتعلقة بمهرجانات الفوانيس الفرنسية إلى التحليل الموضوعي لدورة الحياة ومنطق التوسع في الملكية الفكرية ونماذج التشغيل المحلية للمشاريع السياحية عبر الوطنية كمرجع للصناعة. يتم توفير الروايات المتعلقة بالقرارات الإدارية المحلية المبكرة والشخصيات ذات الصلة كخلفية لسياق المقال فقط، ولا تشكل تأييداً أو تقييماً لأي موقف سياسي محدد أو شؤون عامة محلية أو الخلافات المشتقة اللاحقة.
